Adidas AG, Alman spor giyim devi, 2024 yılında Kuzey Amerika pazarında bir satış düşüşü öngörüyor. Şirket, bu beklenen azalışı pazardaki stok bolluğuna atfediyor, bu da Adidas'ın Yeezy sneaker koleksiyonunun üretiminin durdurulmasının ardından stokları azaltma çabalarının sürdüğü anlamına geliyor.
Herzogenaurach'da bulunan şirketin tam yıllık sonuçları açıklanırken, Kuzey Amerika'da döviz etkilerinden arındırılmış satışların bu yıl orta tek haneli yüzdelik bir düşüş göstereceği belirtildi. Ancak, Adidas dünya genelinde diğer bölgelerde satışların artmasını beklediğini ifade ediyor.
Bu gelişmeler, Adidas'ın Ocak ayında yayınladığı ve analist tahminlerini karşılamayan, Ye olarak da bilinen Kanye West ile olan ortaklığın sona ermesinin ardından Yeezy sneaker satışlarından kaynaklanan kârlılıkta önemli bir düşüşü işaret eden, 2024 yılı için daha az olumlu bir perspektif sunduğu ön sonuçlarına dayanıyor.
Ye ile işbirliğinin, sanatçının tartışmalı açıklamaları sonrası 25 Ekim 2022'de sonlandırılmasının ardından Yeezy serisinin satışlarının durdurulması, markanın yüzü olarak Ye'nin ayrılığı, Adidas'ın karşı karşıya kaldığı stok fazlalığı sorununu daha da karmaşık hale getirdi.
